Si sa da tempo che metà degli orologi
svizzeri finiscono in Asia, acquistati in massima parte da clienti cinesi e di
Hong Kong, entità commercialmente distinta dalla parte continentale del Paese.
Ma l'economia emergente più dinamica del pianeta non si limita a importare
prodotti di lusso e a spedire milioni di turisti in Europa, dove trovano lo
shopping organizzato appositamente per loro - pullman, connazionali come guide
e anfitrioni dei centri commerciali - a Parigi o a Ginevra. Ora, a finire nel
mirino degli investitori di Pechino e Shanghai sono gli stessi fabbricanti, in
particolari quelli che - essendo rimasti fuori dai grandi gruppi (Swatch,
Richemont, LVMH, Pinault) - incontrano problemi crescenti di distribuzione e
competitività.
Protagonista
del nuovo trend è il gruppo China Haidian, controllato dalla famiglia di Hon
Kwok Lung e quotato presso la borsa di Hong Kong, che nel 2011 ha rilevato la
storica marca Eterna dalla famiglia di Ferdinand Porsche (la cessione comprende
la licenza di produrre gli orologi Porsche Design) e ieri, alla vigilia
dell'apertura di Baselworld, ha annunciato che nel suo portafogli è entrata
anche Corum (nella foto sotto, la sede). Fondata nel 1955, la Casa di la Chaux-de-Fonds è la più giovane
tra quelle dell'alta orologeria, ma nella sua storia relativamente breve si è
guadagnata una reputazione prestigiosa sia nell'ambito della tecnica che del
design. Nel 2000, la famiglia del fondatore René Bannwart l'ha ceduta al gruppo
americano Wundermann, che ora - dopo il rilancio degli ultimi anni che ne ha
ridorato il blasone - cede al corteggiamento cinese. La globalizzazione
dell'industria orologiera elvetica non è una novità: i capitali di molti marchi
prestigiosi risiedono da tempo all'estero. Lo è la presenza asiatica, che a
trent'anni dalla possibile "nipponizzazione" di un settore in piena
crisi sembra possedere i mezzi per diventare protagonista di un mercato
apparentemente immune dalla recessione mondiale.
The Swiss watchmaker Corum announces the
acquisition of its shareholding by China Haidian Holdings Limited. The Chinese
group already
owns the Swiss brand Eterna which has a license to manufacture and distribute
globally “Porsche Design” watches.
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