martedì 26 gennaio 2021

Vintage ads - Cartier (1930s)

ENGLISH
This Cartier ad dating back to the mid-1930s mentions a new line of products whose reasonable prices are "meant for the present times". The reference being to the world economic crisis and its consequences on all classes of customers.
Interested in vintage watch ads? Please visit the page about Watch Ads - my two-volume pictorial history of communication and design in 20th Century watchmaking. 
You can download a 20-page preview from here.

ITALIANO
Questo annuncio Cartier degli Anni 30 è dedicato una nuova linea di prodotti i cui prezzi moderati sono stati "appositamente studiati per i tempi attuali". Il riferimento è alla crisi economica mondiale e alle sue conseguenze su tutte le categorie di clienti.
Ti piacciono le pubblicità d'epoca? Visita la pagina su Watch Ads, la mia storia illustrata in due volumi della comunicazione e del design nell'orologeria del Novecento.
Clicca qui per scaricare un'anteprima di 20 pagine.


 

giovedì 21 gennaio 2021

New releases – Speake-Marin London Chronograph Triple Date


This 30-piece limited edition pays tribute to a vintage movement from the 1950s – the Caliber Valjoux 88 with its column-wheel chronograph and full calendar (day, date, month, Moon phase). Housed in a 42 mm titanium case, the London chronograph features a three-dimensional dial with two floating black counters.

  

sabato 16 gennaio 2021

Vintage timepieces - Levrette Super-Compressor (1960s)

 
A fine and interesting diver's watch of the 1960s.
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Orologi vintage - Levrette Super-Compressor (anni 60)


Un interessante subacqueo degli Anni 60.
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lunedì 11 gennaio 2021

Vintage press - Journal Suisse d'Horlogerie (1942)

ENGLISH (scroll down for the Italian text)
Summer 1942: while the world was at war, in neutral Switzerland Geneva celebrated the 2000th anniversary from its foundation with an exhibition held at the Hôtel de Russie. Montres et Bijoux de Genève (Watches and Jewels from Geneva) was meant to showcase the craftmanship of local artisans and manufacturers through a display of old and new products.


The Journal Suisse d’Horlogerie published a richly illustrated brochure featuring articles written by executives of such prominent Geneva companies as Patek Philippe, Vacheron Constantin and Jaeger-LeCoultre - the latter's sales offices were based in Geneva. The texts also included contributions by the local watchmaking school and Observatory, as well as the Swiss Watchmaking Federation. Unexpectedly for a brand that highly valued the benefits of communication, Rolex was not among the contributors, but ensured its presence through two ads and, significantly, two color pages featuring lavishly enameled watches from the personal collection of Hans Wilsdorf, the company’s founder and owner (see photo below). 
Two color pages were devoted to contemporary jewels and watches. The latter displays two products that are readily identifiable to modern day collectors – the Ref. 4240 full calendar wristwatch by Vacheron et Constantin and the Ref. 3372 Oyster Perpetual (“Bubbleback”) by Rolex (below). This brochure is number 49 of the 300 that made up the edition meant for special guests of the exhibition. The Journal Suisse d’Horlogerie also published 4’500 examples for the general public.

  
ITALIANO
Estate 1942: mentre il mondo era in Guerra, nella neutrale Svizzera Ginevra celebrava I 2000 anni dalla fondazione con una mostra organizzata presso l’Hôtel de Russie. Montres et Bijoux de Genève (Orologi e Gioielli di Ginevra) aveva lo scopo di far conoscere la maestria degli artigiani e dei fabbricanti locali attraverso l’esposizione di prodotti antichi e moderni.


Il Journal Suisse d’Horlogerie pubblicò un numero speciale riccamente illustrato, comprendente articoli scritti da dirigenti di Case ginevrine di primo piano come Patek Philippe, Vacheron Constantin e Jaeger-LeCoultre, che a Ginevra aveva l’ufficio commerciale. Vi appaiono inoltre contributi della scuola d’orologeria e dell’Osservatorio locale, nonché della Federazione orologiera svizzera. Stranamente per una Casa che attribuiva un ruolo importante alla comunicazione, Rolex non collaborò alla stesura dei testi, ma assicurò la propria presenza con la pubblicità (due pagine) e, significativamente, due pagine a colori con le immagini di splendidi orologi smaltati appartenenti alla collezione personale di Hans Wilsdorf, fondatore e proprietario dell’azienda (seconda foto dall'alto). Due pagine a colori sono dedicate alla produzione contemporanea di gioielli e orologi. Su quest’ultima appaiono due oggetti facilmente riconoscibili per gli appassionati di oggi (terza foto dall'alto): il calendario completo Ref. 4240 di Vacheron et Constantin e l'Oyster Perpetual (“Ovetto”) Ref. 3372 di Rolex. Questa brochure è la numero 49 della serie di 300 che componevano l’edizione destinata ai visitatori di riguardo della mostra. Il Journal Suisse d’Horlogerie ne pubblicò anche 4.500 copie per il pubblico.

 

mercoledì 6 gennaio 2021

New releases – Ateliers DeMonaco Admiral Chronographe Flyback Stradivari

Produced in partnership with the architect and designer Luca Stradivari, this chronograph features a 42 mm case with an open back allowing the dMC-760 calibre to be seen. The flyback module has only 96 parts, making it one of the most efficient as well as one of the most affordable. There are four limited edition models available: one steel model limited to 88 pieces and 36 in 18 carat gold, including: 12 white gold, 12 yellow gold and 12 rose gold.