Vintage gadgets - Mido (1970s)

A display plaque for the shopwindow of an official Mido retailer. Described as the “King of waterproof watches”, the Ocean Star was introduced in 1959. Aquadura was the name of its crown sealing system.

Una targhetta metallica per la vetrina di un rivenditore ufficiale Mido. Presentato come il “Re degli orologi impermeabili”, l’Ocean Star fu lanciato nel 1959. Aquadura era il nome del suo sistema di chiusura stagna per la corona.

Il meglio di luglio

Uno sguardo alternativo sulla cronaca 😉

26.7.2018
TUTTO OK
Dopo la flessione del titolo in borsa, i vertici di Facebook hanno tenuto a rassicurare gli utenti emettendo il seguente comunicato: "Le recenti vicende finanziarie non +vr@#_o _lc_na c_nsgue*za :ulla qu__ità d_i s_rv§zi".

24.7.2018
PERMESSO DI SOGGIORNO
Destano scalpore le rivelazioni della predicatrice americana Paula White: è vero che Gesù era un rifugiato, ma non ha mai violato le leggi sull’immigrazione. La consigliera spirituale di Donald Trump ha rifiutato di svelare l’identità dell’informatore, ma secondo voci trapelate dalla Casa Bianca l’attendibilità di quest’ultimo è indiscutibile. Si tratterebbe di Giuda in persona.

23.7.2018
DOMANDE SENZA RISPOSTA
Fino a quando durerà questo scandalo? Come si può tollerare l’odiosa discriminazione di cui è vittima Sebastian Vettel? Perché continuano a mettere tutte quelle curve nei circuiti di Formula 1?

20.7.2018
SUMMIT

Pare che alcuni network si stiano interrogando sull’opportunità di mandare inviati all’imminente vertice fra Trump e Juncker. “A che servirebbe? Due ore dopo la dichiarazione finale uno dei due smentirà tutto e l’altro sarà già andato a bere per dimenticare”.

16.7.2018
ALLONS ENFANTS

Secondo indiscrezioni, i festeggiamenti per la vittoria francese nei Mondiali di calcio sono stati rivendicati dall'Isis.

9.7.2018
VIVA LA DIGA
Il ministro Salvini annuncia un nuovo giro di vite nella difesa dei confini. Da domani i porti italiani rifiuteranno l'accesso alle onde di altezza superiore a un metro. Le trasgressioni saranno sanzionate con il respingimento immediato.

Orologi vintage - Favre-Jacot (Zenith) da tasca

Cronometro realizzato per il Concorso Federale di Tiro (Lucerna 1901)

This video clip in Italian deals with a pocket chronometer dating back to 1901, made in a limited series of 1,000 pieces. Its manufacturer was Georges Favre-Jacot from Le Locle, the concern that had registered the Zenith trade mark in 1897 and went on to adopt it as its company name in 1911. The case is decorated with motifs inspired by the Lucerne Shooting Festival (1901).

Vintage library - A. Schild (1946)

ENGLISH (il testo italiano è in fondo alla pagina)

In 1946, A. Schild SA (ASSA) celebrated the 50th anniversary from its foundation with a richly illustrated booklet that traced its history as well as that of watchmaking in Granges, the town where the company was based. ASSA was created in 1896 and in 1926 was a founding member of Ebauches SA, the holding that grouped the main Swiss manufacturers of raw movements – 90% of the national output in 1932.

In the 1940s, ASSA employed over 2’000 people and produced as many as 7 million pieces per year in its impressive industrial facilities (see the model above).

The Anniversary booklet includes pictures of both old and contemporary workshops (above), as well as details about the company’s daily life, social security system, workers’ housing, paid vacation days, canteen, library.

The final pages feature several fine color drawings of ASSA’s most successful products, including its first self-winding movements – the caption points out that 350,000 examples of Caliber 1173 (above) were produced since its introduction in 1941.

  

ITALIANO 
Nel 1946, A. Schild SA (ASSA) celebrò il 50esimo anniversario dalla fondazione pubblicando un libro riccamente illustrato che ripercorreva la sua storia insieme con quella dell’orologeria a Granges, cittadina dove aveva sede la ditta. ASSA fu creata nel 1896 e nel 1926 fu tra i membri fondatori di Ebauches SA, la holding che raggruppava i più importanti costruttori svizzeri di movimenti grezzi: 90% della produzione nazionale nel 1932.
Negli Anni 40, ASSA aveva oltre 2.000 dipendenti che producevano 7 milioni di pezzi l’anno nel suo impressionante complesso industriale (vedi il plastico, seconda foto dall'alto).
Il libro dell’anniversario comprende foto di laboratori d’epoca e contemporanei (terza foto dall'alto), nonché dettagli sulla vita quotidiana della compagnia, sul sistema di previdenza sociale e delle vacanze pagate, sugli alloggi edificati per i dipendenti, sulla mensa e sulla biblioteca aziendale.
Le pagine finali contengono i diagrammi a colori dei prodotti ASSA di maggior successo, compresi i primi movimenti automatici. La didascalia sottolinea che il Calibro 1173 (quarta foto dall'alto) è stato prodotto in 350.000 esemplari dalla sua creazione del 1941.

 

Vintage ads - Saphir (1980)

ENGLISH

"The quest for perfection – The Saphir crystal". The widespread use of sapphire crystals in higher quality watches started in the late 1970s. Its advantages over Plexiglas laid in its “purity, transparency, clarity, inalterability”. This ad is unusual in that it mentions a brand and its best known watch - the Reverso by Jaeger-LeCoultre required a slightly curved and very thin sapphire crystal.
Do you like vintage watch ads? Please visit the page about Watch Ads, my two-volume pictorial history of communication and design in 20th Century watchmaking. You can also watch the video about the publication and download a 20-page preview of Volume 1.
The vintage ads presented in this Blog are not featured in the Watch Ads books.

ITALIANO

"La ricerca della perfezione – il vetro Saphir". L’uso del vetro zaffiro negli orologi di gamma superiore si diffuse alla fine degli Anni 70. I suoi vantaggi sul Plexiglas consistevano nella “purezza, trasparenza, limpidezza e inalterabilità”. Questo annuncio è insolito, in quanto fa il nome di una Casa e del suo prodotto più conosciuto: il Reverso di Jaeger-LeCoultre esige un vetro zaffiro leggermente curvo e molto sottile.
Ti piacciono le pubblicità d'epoca? Visita la pagina su Watch Ads, la mia storia illustrata in due volumi della comunicazione e del design nell'orologeria del Novecento. Puoi anche guardare il video sull'opera e scaricare l'anteprima di 20 pagine del Volume 1.
Gli annunci pubblicitari d'epoca presentati in questo Blog non sono inseriti nei volumi Watch Ads.

 

Vintage timepieces - Porsche Design Chronograph 1

The first timepiece of a successful lineage

Il primo orologio di una serie di successo

The best of Baselworld 2018 (5)

This is the fifth of a series of posts featuring some of the pieces seen this year at Baselworld, the world's most important watch show.

Chronométrie Ferdinand Berthoud FB-1R.6-1
This watch is inspired by marine chronometers, for which the 18th-century watchmaker is famous. Hours are displayed in an arched window at 2 o’clock, and minutes are shown in a subdial at 12 o’clock. A power reserve display dominates an opening between 8 o’clock and 10 o’clock. The seconds are linked to the 60-second tourbillon, which is featured on the caseback side, along with the mobile-cone power reserve system.

Fréderique Constant Hybrid Manufacture
This timepiece combines Swiss-made mechanical watchmaking with smartwatch functionality. The movement is manufactured and the electronic parts are also in-house developed, produced and assembled. Functions include hours, minutes, seconds and date, as well as smartwatch functions, including activity tracking, sleep monitoring, battery life indicator, world time and dynamic coach.

Longines Conquest V.H.P.
The V.H.P. – “Very High Precision” – quartz technology welcomes a chronograph version. Longines’ newly developed calibre achieves an accuracy rating of +/- 5 seconds per year, partly because of its resistance to magnetic fields. A GPD (Gear Position Detection) system resets the watch’s hands after any impact or magnetic exposure. The movement was developed by ETA exclusively for Longines.

Mathey-Tissot Edmond AM 1886 Calibre 98
This timepiece has a case of 316L stainless steel with rose gold PVD, featuring a dial with windows cut into it to expose the wheels and gears of the hand-wound calibre 98. It is water resistant to 50 metres. The watch is a limited edition of 200 pieces.

Rado HyperCrome Automatic Chronograph Limited Edition
Limited to 999 pieces, this timepiece joins bronze and high-tech ceramic. It retains its scratch-resistant ceramic case – here in matt black – but swaps out the ceramic bracelet for a brown vintage look leather strap. The side inserts and chronograph pushers are crafted in bronze – humanity’s oldest alloy.