Vintage Watch Fairs - Basel (1932)

ENGLISH (il testo italiano è in fondo alla pagina)

The picture above brings us back to 1932 and the second edition of the Basel Watch Fair. This booth showcased the products of the Watchmakers Community (Collectivité des fabricants d’horlogerie) from La Chaux-de-Fonds, an influential group that included fifty manufacturers and accounted for half the national output.

The talk of the town was about two kinds of timepieces in particular – the digital models (above) that enjoyed a growing popularity after their launch in 1931, and a couple of newly patented automatics, among which the Wig-Wag (below).

 

ITALIANO

La foto in alto ci porta indietro nel tempo fino al 1932 e alla seconda edizione della Fiera di Basilea. Questo stand esponeva i prodotti della Comunità dei Fabbricanti (Collectivité des Fabricants d’horlogerie) di La Chaux-de-Fonds, importante gruppo che riuniva cinquanta aziende e rappresentava metà della produzione nazionale.
Le novità sulla bocca di tutti erano due orologi in particolare: i digitali (foto al centro) che godevano di crescente popolarità dopo il loro debutto nel 1931 e un paio di automatici appena brevettati, tra i quali il Wig-Wag (sopra).

Vintage Press - Journal Suisse d'Horlogerie (1967)

ENGLISH (il testo italiano è in fondo alla pagina)

The cover of this magazine dating back to 1967 features a view of Basel exhibition center, the venue of the Swiss Watch Show since the early 1930s. As the official publication of the event, the Journal Suisse d’Horlogerie (Swiss Watchmaking Magazine) publishes a full 20 pages guide for professional visitors that includes the list of exhibitors and their stands’ location.

The editorial deals with a statement made in 1966 by Mr Yamada, Citizen’s chairman, according to which Japan will become the world’s top watch manufacturing country in five years’ time. Should Switzerland worry about its Asian competitor? Yes and No is the answer. The current growth rhythm suggests that the five-year goal is unrealistic. As for the future, it will depend on research, development and marketing. (Japan will indeed get the top rank in 1977, only to lose it to Hong Kong one year later).

The section about selling techniques features the second instalment of what we would now call the buyer’s FAQs and the relevant answers. The main subjects are the watches’ accuracy and price, but topics such as the luminescent dials, shock absorbers and guarantee certificates are also dealt with.

Shopwindows being essential points of attraction for potential customers, the magazine offers a few tips on how to set them up. The wrong way to do that is found at the top left of the page. The two drawings on the right-hand side feature nice-looking stores.   

ITALIANO
Sulla copertina di questa rivista del 1967 troviamo una panoramica del centro espositivo di Basilea, sede della Fiera svizzera dell’orologeria fin dall’inizio degli Anni 30. Organo ufficiale della manifestazione, il Journal Suisse d’Horlogerie (Rivista svizzera dell’orologeria) pubblica una guida di 20 pagine destinata ai visitatori professionali, comprendente la lista degli espositori e l’ubicazione dei rispettivi stand.
L’editoriale (seconda foto dall’alto) è dedicato a una dichiarazione resa nel 1966 da Eiichi Yamada, presidente di Citizen, secondo la quale il Giappone diventerà il primo produttore mondiale d’orologi nel giro di cinque anni. La Svizzera deve preoccuparsi del suo concorrente asiatico? Sì e No, è la risposta. L’attuale ritmo di crescita sembra indicare che l’obiettivo dei cinque anni non è realistico. In quanto al futuro, dipenderà da fattori come la ricerca, lo sviluppo e il marketing. (nel 1977 il Giappone diventerà davvero il numero 1 mondiale, ma perderà il primato un anno dopo a favore di Hong Kong, ndr).
Nella sezione sulle tecniche di vendita (terza foto dall'alto) troviamo la seconda puntata di quelle che al giorno d’oggi chiameremmo le FAQ (domande frequenti) del compratore e le relative risposte. I temi principali sono la precisione e il prezzo degli orologi, ma c’è spazio anche per argomenti come i quadranti luminescenti, i dispositivi antiurto e i certificati di garanzia.
Visto che la vetrina è un richiamo importante per i potenziali compratori, la rivista offre qualche consiglio sull’allestimento. In alto a sinistra (foto in basso) c’è un esempio da non seguire. I due disegni sulla destra mostrano punti vendita attraenti.

 

Vintage Ads - Alpina (1939)

ENGLISH (il testo italiano è sotto l'immagine)

"A waterproof watch that has proven its worth – Water resistant – Incabloc shock absorber – Antimagnetic - Stainless steel". In the 1930s, humidity was still a major concern for watchmakers. Having started production of watertight timepieces as early as in 1928, Alpina was more experienced than most competitors in the field. This ad features the Alpina 4 model, a sports watch that offered protection against water, as well as shocks, magnetic fields and rust. Moreover, its case was fitted with the recently introduced spring lugs that made strap changing easier.              

Do you like vintage watch ads? Visit the page about Watch Ads, my two-volume pictorial history of communication and design in 20th Century watchmaking. You can also watch the video about the publication and download a 20-page preview of Volume 1. The vintage ads presented in this Blog are not featured in the Watch Ads books.

 

ITALIANO

“Un orologio impermeabile che ha dimostrato la propria validità – Tenuta stagna – dispositivo antiurto Incabloc – Antimagnetico – Inossidabile”. Negli Anni 30, l’umidità era ancora una preoccupazione significativa per i fabbricanti d’orologi. Avendo avviato la produzione di orologi impermeabili fin dal 1928, in questo ambito Alpina vantava un’esperienza superiore a quella di molti concorrenti. Questo annuncio presenta il modello Alpina 4, orologio sportivo protetto non solo contrro l’acqua ma anche contro gli urti, i campi magnetici e la ruggine. Inoltre, le anse erano provviste di barrette a molla, invenzione recente che agevolava la sostituzione del cinturino.   
Ti piacciono le pubblicità d'epoca? Visita la pagina su Watch Ads, la mia storia illustrata in due volumi della comunicazione e del design nell'orologeria del Novecento. Puoi anche guardare il video sull'opera e scaricare l'anteprima di 20 pagine del Volume 1.
Gli annunci pubblicitari d'epoca presentati in questo Blog non sono presentati nei volumi Watch Ads.

Orologi vintage - Vulcain Cricket

La storia dell'orologio da polso con suoneria più famoso di tutti i tempi.
Visita il nostro canale YouTube per guardare altri video sugli orologi vintage e iscriviti se non l'hai già fatto!

The history of the most popular alarm wrist watch of all times (Italian only).
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The must-reads for watch lovers - Rolex 1905-1960

The first half-century of the company – the years that shaped its identity and paved the way to worldwide success. Volume 4 of the Watch Books series. Click here for more details about the contents.

Page count: 360, full color
Binding type: hardback
Trim Size: 8.5" x 11"
Languages: English and Italian
Price: € 160 - $ 190 - CHF 190
ISBN: 978-88-941704-4-3
Click here to display and download the PDF preview file.
Click here to order the book.

Le letture per chi non si accontenta del web - Rolex 1905-1960

Il primo mezzo secolo di storia della Casa, gli anni che ne hanno definito l’identità e gettato le basi del suo successo mondiale. Volume 4 della collezione Watch Books. Clicca qui per altri dettagli sui contenuti.

Pagine: 360 a colori
Rilegatura: cartonato
Formato: cm 21,59 x 27,94
Lingue: italiano e inglese  
Prezzo: € 160 - $190 - CHF 190 
ISBN: 978-88-941704-4-3 
Clicca qui per visualizzare e scaricare l'anteprima in formato PDF.
Clicca qui per acquistare il libro.

Vintage timepieces - Longines Conquest (1960s)

ENGLISH

This Conquest dating back to the mid-1960s is fitted with a movement that Longines developed in 1958 and manufactured in three versions, all of which featured a sweep-second hand - with or without date, and with and additional running reserve indication.

Functions Hours, minutes, seconds, date.

Size Diameter 34 mm, thickness 11 mm.
Case 18k pink gold, screw down back. 
Movement Calibre 291, self-winding, diameter 25,6 mm, thickness 6 mm, 24 jewels, rotor winding in both directions, Glucydur balance, flat hairspring, Incabloc shock absorber, 19,800 vibrations per hour.

ITALIANO

Questo Conquest degli Anni 60 è equipaggiato con un movimento che Longines sviluppò nel 1958 e produsse in tre versioni, tutte con secondi centrali: con o senza datario, e con l'indicazione supplementare dell'autonomia.

Funzioni Ore, minuti, secondi, data.

Misure Diametro 34 mm, spessore 11 mm.
Cassa Oro rosa 18k, fondo chiuso a vite 
Movimento Calibro 291, automatico, diametro 25,6 mm, spessore 6 mm, 24 rubini, massa oscillante a carica bidirezionale, bilanciere Glucydur, spirale piana, antiurto Incabloc, 19'800 alternanze/ora.

 

Vintage Box – LeCoultre (1950s)

ENGLISH (il testo italiano è in fondo alla pagina)
This post launches a new section of 10e10.ch, devoted to vintage boxes. Complete with its cardboard slipcase, certificate of guarantee and user manual, the box seen here originally contained a Futurematic – “engineered to be the most accurate automatic watch in all the world”. The inscription suggests that the timepiece was sold by Vacheron & Constantin - LeCoultre, the U.S. subsidiary of the two manufacturers. Timepieces meant for the American market did not feature the Jaeger brand’s name. If you wish to know more about the Futurematic, click here.

    
Do you like vintage boxes? A wide selection is found in the Appendixes of The Museum Collection, my book about 100 milestones of 20^th Century watchmaking. Watch the video clip about the publication and download the 20-page preview.
The vintage boxes presented in this Blog are not featured in The Museum Collection.

ITALIANO
Questo post inaugura una nuova sezione di 10e10.ch, dedicata alle scatole vintage. Comprendente la sua scatola di cartone, il certificato di garanzia e il manuale d'uso, il cofanetto presentato qui conteneva originalmente un Futurematic: “progettato per essere l’rologio automatico più preciso del mondo”. L’iscrizione indica che l’orologio fu venduto da Vacheron & Constantin – LeCoultre, filiale americana dei due fabbricanti. I prodotti destinati al mercato d’Oltreoceano non avevano il nome Jaeger sul quadrante. Se vuoi saperne di più sul Futurematic, clicca qui.

 
Ti piacciono le scatole d'epoca? Ne trovi un’ampia selezione nelle Appendici di The Museum Collection, il mio libro su 100 icone dell’orologeria del Novecento. Guarda il video sull'opera e scarica l'anteprima di 20 pagine.
Le scatole vintage presentate in questo Blog non appaiono in The Museum Collection.