lunedì 11 dicembre 2017

Vintage ad - Audemars Piguet (1927)

ENGLISH
"Top quality baguette 5.6 x 16 mm - Side winding crown". This Audemars Piguet ad dating back to 1927 is more telling than it seems. Wristwatches were steadily gaining market shares over pocket watches, but final victory was still a few years away as far as male customers were concerned. Women on the contrary had proved more modern-minded, the main obstacle to a widespread adoption of such timepieces being the poor reliability of most small movements. That is why top manufacturers set about developing calibers such as this one - a superbly designed baguette-shaped engine that could make even the tiniest jewel watches accurate.
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ITALIANO
"Baguette di prima qualità 5,6 x 16 mm - Corona di carica laterale". Questo annuncio Audemars Piguet del 1927 dice più di quanto appaia. Gli orologi da polso stavano sottraendo quote di mercato rilevanti ai segnatempo da tasca, ma per la vittoria finale presso la clientela maschile ci sarebbe voluto qualche anno ancora. Le donne, invece, si dimostrarono più rapide nel recepire la novità, trovando un deterrente solo nella scarsa affidabilità di molti movimenti di dimensioni ridotte. I fabbricanti di gamma superiore si impegnarono quindi nello sviluppo di calibri come questo - un superbo progetto meccanico di forma baguette in grado di rendere precisi perfino gli orologi gioiello più minuscoli.  
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