Vintage Ad - Universo (1980)

ENGLISH

"A large production in all qualities". Universo was and still is the leading European manufacturer of watch hands, founded in 1909 by a group of small individual watch hand producers who merged into a single entity. It is now a part of the Swatch Group.
Do you like vintage watch ads? Please visit the page about Watch Ads, my two-volume pictorial history of communication and design in 20th Century watchmaking. You can also watch the video about the publication and download a 20-page preview of Volume 1.
The vintage ads presented in this Blog are not featured in the Watch Ads books.

ITALIANO

"Vasta produzione in tutte le qualità". Universo era ed è tuttora il leader europeo della fabbricazione di lancette per orologi, fondato nel 1909 da un gruppo di piccoli produttori che si fusero in un entità unica. Ora fa parte dello Swatch Group.   
Ti piacciono le pubblicità d'epoca? Visita la pagina su Watch Ads, la mia storia illustrata in due volumi della comunicazione e del design nell'orologeria del Novecento. Puoi anche guardare il video sull'opera e scaricare l'anteprima di 20 pagine del Volume 1. 
Gli annunci pubblicitari d'epoca presentati in questo Blog non sono inseriti nei volumi Watch Ads.

 

Ebel Sport Classic

La mia presentazione di un orologio simbolo degli anni 80 presso un Club di appassionati di orologi.
My speech about an icon of the 1980s at yesterday's meeting of a watch lovers Club (Italian only).

L'orologio in oggetto in una pagina tratta da The Museum Collection.
The watch in object as seen in a page taken from The Museum Collection.

Omaggio a un eroe

Oggi è un giorno triste per gli ammiratori degli eroi del 9. Battaglione. Ci ha lasciati Geoff Pattinson, uno dei Para che il 6 giugno 1944 raggiunsero la Normandia a bordo di alianti per attaccare le postazioni costiere tedesche. Ho avuto la fortuna di incontarlo a più riprese durante le celebrazioni annuali del D-Day a Merville. Quando lo informai che avevo dedicato un romanzo alle vicende di cui fu protagonista anche lui, mi scrisse una lunga lettera raccontando la sua esperienza bellica. Pubblicarla integralmente mi sembra l'omaggio più adatto alla memoria di un eroe.

Nelle foto, dall'alto: Pattinson in uniforme, insieme con il sottoscritto e durante una delle serate danzanti dedicate ai Veterani.
 
Buon viaggio, Mr Pattinson. Con lei e i suoi compagni ho un debito impossibile da saldare: la libertà donata alla generazione che mi ha preceduto. In cambio posso offrire solo un "grazie" e la promessa di non dimenticare.

 

LA LETTERA

 
"Era previsto che i tre alianti con sessanta uomini della Compagnia A a bordo, più alcuni genieri e gli esplosivi, toccassero terra dentro il perimetro della batteria e impegnassero la guarnigione dall'interno, creando una diversione mentre l'attacco principale procedeva dall'esterno.
"Purtroppo, due degli alianti atterrarono fuori dall'obiettivo e il terzo in Inghilterra. Io ero all'interno di quest'ultimo. Durante il volo la mia era una sensazione d'ansia, mi chiedevo dov'ero andato a cacciarmi. Nessuno parlava, ciascuno era immerso nei propri pensieri, al buio, senza sapere che distanza avevamo percorso.
"Improvvisamente ci fu un sobbalzo violento e un forte rumore. Stavamo planando, il cavo che ci legava all'aereo si era sganciato.
"L'atterraggio fu molto pesante, brusco, seguito dal silenzio. Ci preparammo per schizzare verso il portellone, ma prima che potessimo muoverci un ufficiale ci raggiunse camminando lungo la fusoliera e ordinò di non muoverci. Scese dall'aliante e poco dopo tornò, ordinandoci di uscire in ordine. Il cavo si era spezzato e il caso volle che scendessimo su una pista d'atterraggio dell'aerodromo di Odiham, nel sud dell'Inghilterra. Non so cosa ne pensassero gli altri, ma le mie emozioni represse scomparvero e furono sostituite dal sollievo.
"Ci trasportarono a Brize Norton, cioè nella località da dove eravamo partiti. Ci misero a disposizione un altro aliante e verso le 5 del pomeriggio ci imbarcammo per il secondo tentativo di raggiungere la Normandia. Atterrammo sulla spianata di Ranville, dove era tutto tranquillo ad accezione di qualche sparo in lontananza. Un ufficiale ci fece salire verso l'incrocio di Le Mesnil, dove ci appostammo dentro un fossato che offriva una buona protezione. Per i tre giorni successivi difendemmo la posizione contro una serie di attacchi.
"La sera del 9 giugno il mio gruppo fu spostato presso il bosco adiacente la Villa St-Côme. I superstiti del Battaglione erano appostati lì, nelle buche che avevano scavato. Quella notte i tedeschi ci bombardarono incessantemente con i mortai e ci concessero una tregua solo all'alba.
"La mattina seguente, uscii in pattuglia con altri cinque uomini per sgomberare la villa, che era stata gravemente danneggiata, ma nel frattempo l'avevano evacuata. Il sergente mi inviò con un caporale verso il lato opposto delle stalle che si trovavano dietro la villa per spiare ogni eventuale movimento. Mentre uscivamo all'aperto dopo aver attraversato le stalle, avevamo fatto pochi passi quando vedemmo apparire un gruppo di tedeschi. Il caporale riuscì a tornare indietro di corsa, ma i nel frattempo i tedeschi avevano aperto il fuoco con una mitragliatrice leggera e mi colpirono a entrambe le gambe mentre stavo raggiungendo l'ingresso. Ero disteso sul pavimento con la faccia in giù e tentai di rialzarmi, scoprendo che ci riuscivo. Mi trascinai come potevo verso l'altro lato della stalla e poi nella vegetazione, fino a trovare il posto di pronto soccorso del reggimento. Ero ferito e spaventato, ma appena si presero cura di me mi calmai.
"Mi giudicarono inabile a continuare e mi trasportarono sulla spiaggia per essere evacuato verso l'Inghilterra. Avevo conosciuto il mio battesimo del fuoco, un'esperienza che non ero ansioso di ripetere. Le cose andarono diversamente da ciò che speravo.
"Mi riunii al Battaglione quando tornò nel Regno Unito, trovando i molti assenti rimpiazzati da volontari ansiosi di unirsi al Reggimento Paracadutisti.
"A fine dicembre la 6. Divisione Aviotrasportata fu inviata nelle Ardenne, poi ci lanciammo sul Reno. Attraversammo la Germania fino al Baltico, dove incontrammo i russi. La guerra era finita, i tedeschi avevano firmato la resa l'8 maggio 1945.
"Poi fummo inviati in Palestina, dove sono rimasto con il 9. Battaglione fino al maggio 1947, quando mi fecero tornare in Inghilterra per la smobilitazione.
"Adesso era davvero finita. Tornavo a essere un civile. Un sopravvissuto, non un eroe.

Watch Is It / Day 14 - IWC pocket watch

(scroll down for the English text)
ITALIANO
Stefano Messina ha vinto la 14esima tappa del campionato Watch Is It identificando il fabbricante di questo esemplare del 1915. Trovate i dettagli storici e tecnici nel testo qui sotto. 

 

Questo orologio da tasca IWC con cassa d'argento risale al 1915. È equipaggiato con un movimento che la Casa di Sciaffusa produsse in 300.000 esemplari tra il 1893 e il 1940, e in due versioni: il Calibro 53 Savonnette che vediamo qui, con albero di carica a ore tre, e il Calibro Lépine 52 con corona a ore dodici. Si tratta di motori robusti, affidabili e precisi che riflettono la filosofia aziendale del tempo. Tutte le varianti presentano un ponte a tre quarti. Nella maggior parte dei casi, i ponti e la platina d'ottone sono privi di decorazioni. La racchetta di regolazione è più frequente del dispositivo a collo di cigno di questo esemplare.

Tra i punzoni incisi all'interno della cassa troviamo il simbolo del fagiano per l'argento 800 di produzione svizzera e la mezzaluna con la corona imperiale, indicativo del fatto che l'orologio era destinato al mercato tedesco.

Funzioni Ore, minuti, secondi.
Dimensioni Diametro 50 mm, spessore 11 mm.
Cassa Argento 800/1000, fondo chiuso a pressione.
Movimento Calibro 53 H6, carica manuale, diametro 40 mm, spessore 6 mm, 16 rubini, bilanciere bimetallico tagliato, spirale Breguet, regolazione a collo di cigno, 18.000 alternanze/ora.
PARTECIPA A WATCH IS IT. NON COSTA NULLA E PUOI VINCERE UNO SPLENDIDO OROLOGIO!
Classifica dopo la 14. giornata: E. Bertoglio Locatelli punti 57; S. Messina p. 45; F. Vanni p. 25; D. Martelli p. 18; S. Zorzan e Roberto Vergara p. 8;  P. Campanaro p. 2; M. Giannattasio p. 1.

ENGLISH
Stefano Messina won the fourteenth stage of the Watch Is It contest by identifying the manufacturer of this timepiece made in 1915. You find a few historical and technical infos in the text below.

This silver pocket watch by IWC dates back to 1915. It is fitted with a movement that the Schaffhausen manufacturer produced from 1893 to 1940 in three hundred thousands examples and two versions: the Savonnette or hunter Caliber fifty-three seen here, with the winding stem at three o'clock; and the Lepine Caliber fifty-two with the crown at twelve o'clock. Both were sturdy, reliable and accurate movements that represented the brand's philosophy of the time. All their variations featured a three-quarter plate design. The brass plates and bridges were mostly undecorated. Index regulators were more frequently used than the swan-neck regulating system seen in this timepiece. 
The hallmarks found on the watch case include the grouse symbol for Swiss made silver and the crescent with imperial crown symbol. The latter suggests that this watch was intended for the German market.  
Functions Hours, minutes, seconds.
Size Diameter 50 mm, thickness 11 mm.
Case 800/1000 silver, snap-on back.
Movement Caliber 53 H6, manual winding, diameter 40 mm, thickness 6 mm, 16 jewels, cut bimetallic balance, Breguet hairspring, swan neck regulator, 18,000 vibrations per hour.
TAKE PART IN THE WATCH IS IT CONTEST. IT IS FREE AND YOU CAN WIN A BEAUTIFUL WATCH! 
Ranking after Day 14: E. Bertoglio Locatelli punti 57; S. Messina p. 45; F. Vanni p. 25; D. Martelli p. 18; S. Zorzan e Roberto Vergara p. 8;  P. Campanaro p. 2; M. Giannattasio p. 1.

 

Il meglio di aprile

Uno sguardo alternativo sulla cronaca 😉

30.4.2018
CI SIAMO!
Pare che l'accordo tra il Movimento Cinque Stelle, la Lega e il Pd sia cosa fatta. Le tre forze politiche avrebbero raggiunto un'intesa totale e incondizionata al fine di rispondere con la necessaria compattezza e tempestività all'appello più pressante della società civile: l'arbitro Orsato non potrà più essere designato per dirigere Inter-Juventus. 

23.4.2018
GIRO DI VITE
Le istituzioni non mancheranno di rispondere con la consueta fermezza all'indignazione sollevata dalle aggressioni dei bulli nelle scuole italiane. Si parla di sanzioni durissime, che potrebbero arrivare fino alla confisca delle merendine dagli zainetti. Naturalmente l'adozione di misure estreme come questa richiederà il passaggio attraverso tre gradi di giudizio e una sentenza della Cassazione.

22.4.2018
OLD ENGLAND
Pare che il concerto organizzato per celebrare i 92 anni della Regina Elisabetta non abbia riscosso il consenso incondizionato della festeggiata. Nel vedere il nome del 77enne Tom Jones tra gli artisti invitati a esibirsi, la Sovrana si sarebbe lasciata sfuggire un moto di disappunto: "Ancora quel vecchio? Pensavo che fosse andato in pensione".

22.4.2018
NO ALLO SPRECO
Visibilmente commosso per i messaggi di pace provenienti da Kim, Donald Trump avrebbe promesso che farà di tutto per aiutarlo a risolvere i problemi legati alla sospensione dei test nucleari: "Bisogna evitare che tutti quei missili nuovi finiscano in discarica. Potremmo lanciarli sulla Siria".

21.4.2018
JOBS ACT
Berlusconi: "Nella mia azienda i Cinque Stelle li prenderei per pulire i cessi". Con l'età il leader di Forza Italia diventa sempre più imprevedibile. Una volta accusava Di Maio di non avere mai lavorato e adesso gli offre un contratto a tempo indeterminato.

20.4.2018
DISSIDENTI
Il regime cubano vacilla sotto i colpi di un'opposizione parlamentare sempre più determinata. Uno dei 604 deputati si è astenuto dal voto per il successore al trono dei Castro.

20.4.2018
NOTORIETÀ
Un sondaggio fra i telespettatori di Pomeriggio 5 svela che tutti sanno chi è Marica Branchesi, eletta da Time fra le 100 personalità più influenti del mondo. Queste le risposte. 53%: la nuova fidanzata di Al Bano. 31%: la prima eliminata dalla casa del Grande Fratello. 16%: un errore di stampa; in realtà si chiama Mario Branchesi e gioca nella Juventus.

10.4.2018
MISSION IMPOSSIBLE
Messo alle strette, Mark Zuckerberg sarebbe stato costretto a una confessione imbarazzante: nemmeno Cambridge Analytica è in grado di assicurare un governo all'Italia.

The best of Baselworld 2018 (2)

This is the second of a series of posts featuring some of the pieces seen this year at Baselworld, the world's most important watch show.   Rolex Oyster Perpetual Rolex Deepsea

The new Deepsea features a 44 mm case with redesigned lugs and sides and a broader Oyster bracelet. This professional divers’ watch, waterproof to 3,900 metres, is equipped for the first time with calibre 3235. It is made of Oystersteel and sports a D-blue dial with a deep-blue to pitchblack gradient.

Omega Speedmaster Dark Side of the Moon Apollo 8

Half a century after the Apollo 8 mission, Omega commemorates the first manned orbit of the moon by releasing the newest version of the Speedmaster “Dark Side of the Moon”. The chronograph encases a specially decorated version of Calibre 18.

Bulgari Octo Finissimo Tourbillon Automatic

This watch sets new standards in the genre of ultra-slim timepieces. With a case measuring just 3.95 mm in height, it is not only the slimmest tourbillon, but also the world’s thinnest self-winding watch.

Zenith Defy Classic

The Defy Classic adds a classical-looking model to the futuristic Zenith collection. The Defy Classic comes in a 41-millimeter titanium case surrounding a dial with star-shaped skeletonising.

Grand Seiko Blue Ceramic Hi-beat GMT “Special” Limited Edition

The inner case and outer bracelet links are crafted from the very light high intensity titanium. The outer case and center links of the bracelet are made of the Grand Seiko blue zirconia ceramic, a material that is seven times harder than stainless steel. The hi-beat movement offers a precision rate of +4 to -2 seconds per day.

 

Vintage timepieces - Omega Ranchero

A sports watch of the 1950s

Uno sportivo degli Anni 50

 

Il meglio di marzo

Uno sguardo alternativo sulla cronaca 😉

31.3.2018
L'UOMO GIUSTO AL POSTO GIUSTO
Non capisco chi giudica Di Maio inadatto a guidare il Governo italiano. Nei vertici internazionali sarebbe perfettamente a proprio agio: l'inglese ha una grammatica semplicissima.

26.3.2018
NAVIGATORE
La vittoria della Ferrari a Melbourne svela cosa conta davvero nella Formula 1 di oggi: un GPS che ti indica il percorso alternativo quando l'avversario è bloccato nel traffico del rientro dal week-end.

20.3.2018
L'ORA PIÙ BUIA
Fra possibili sanzioni e crolli in Borsa, le conseguenze dello scandalo-dati sui bilanci di Facebook sarebbero drammatiche. Pare che Mark Zuckerberg dovrà attendere la stagione dei saldi per l'acquisto della sua nuova t-shirt grigia.

13.3.2018
MENÙ
E se ad avvelenare l'ex spia russa fossero stati gli inglesi? "Insinuazione assurda e ridicola", avrebbe replicato un portavoce del Governo; "Sono anni che i nostri agenti non usano più il gas nervino. Da quando abbiamo scoperto che sono più efficaci i piatti tipici della gastronomia britannica".

12.3.2018
NO VAX
Basta con le minacce delle multe per chi non vaccina i figli. Lo sanno tutti che per evitare il morbillo basta danzare intorno al falò con lo sciamano del villaggio e bere la sua pozione di lucertole, cipolle, ananas, gorgonzola e segatura. L'unico effetto collaterale è la diarrea.

10.3.2018
NIENTE DA DICHIARARE
Kim è praticamente costretto a trattare. Con le tariffe doganali introdotte da Trump, i costi di esportazione dei missili sul territorio americano diventano insostenibili.

9.3.2018
SERVIZIO IN CAMERA
I media hanno montato un caso su quello che in realtà era un banale malinteso. Chi si è presentato presso i Centri d'assistenza fiscale non aveva capito che il reddito di cittadinanza glielo porteranno a casa insieme con la prima colazione.

6.3.2018
NON GIOCO PIÙ
Drammatico annuncio di Renzi in seguito alla batosta elettorale: le sue dimissioni dalla guida del PD sono irrevocabili. Se ne andrà in tempi brevissimi. Subito dopo la vittoria dell'Italia nei Mondiali di calcio.

2.3.2018
DUE PESI E DUE MISURE
"È uno scandalo", avrebbe commentato la maestra di Torino indagata per gli insulti e le minacce ai poliziotti; "Qui gli insegnanti come me li sospendono, in America gli regalerebbero un fucile automatico".

2.3.2018
XXL
Altro che Kim e Trump. Putin assicura che il missile più grosso ce l'ha lui, ed è pure invulnerabile. A questo punto l'unico che può batterli tutti è Rocco Siffredi.

The best of Baselworld 2018 (1)

This is the first of a series of posts featuring some of the pieces seen this year at Baselworld, the world's most important watch show.

With the Golden Bridge Joachim Horsley, Corum’s skeletonised watch debuts with a metalized substrate made of sapphire crystal, onto which an excerpt from the original score of Beethoven’s Seventh Symphony is printed. Corum collaborated with Reuge to create a casket containing a musical mechanism that plays Joachim Horsley’s interpretations of three melodies by Bach, Mahler and Beethoven.

With gleaming red ceramic, Hublot underscores its expertise in the discipline of materials research. Not only is this red colour difficult to achieve in ceramic cases, but the ceramic developed for the Big Bang Unico Red Magic also has an uncommonly high degree of hardness.

Jacquet Droz takes the dial design reflecting the label’s figure-eight shape and adds a moon phase to it. Crafted from rose gold and an onyx moon disk, the moon phase, which needs to be adjusted only after 122 years, takes centre stage on the black grand-feu enamel face of the Grande Seconde Moon Black Enamel.

The Patek Philippe World Time Minute Repeater ref. 5531R combines two complications: the minute repeater and world time. As a result, this timepiece boasts a world time minute repeater that chimes the local time wherever you are. Equipped with the new R 27 HU caliber, manufactured in-house, the wearer of this masterpiece can set the hour strike to the nearest second, using the 24-hour display of the world time mechanism.

The Tudor Black Bay divers’ watch is now available with a GMT function that establishes local time without losing sight of the time in two other time zones. Fitted with the manufacture Calibre MT5652, the Black Bay GMT sports a distinctive burgundy and blue bezel.

Baselworld 2018 - Preview (5)

ENGLISH - Baselworld 2018 opens in two days. This is the fifth of a series of previews featuring the creations that the brands will be showcasing from 22 to 27 March at the World's most important Watch Show.
ITALIANO - Fra due giorni si aprirà Baselworld 2018. Questo è la quinta di una serie di anteprime delle creazioni che appariranno dal 22 al 27 marzo prossimi nella più importante fiera mondiale dell'orologeria.

Artya Son of Earth Butterfly Set

Chronoswiss Flying Regulator Open Gear

Mido Commander Big Date

Obaku 2000 Shades of Blue

Squale 1521 50 Atm Professional

Baselworld 2018 - Preview (4)

ENGLISH - Baselworld 2018 opens in twelve days. This is the fourth of a series of previews featuring the creations that the brands will be showcasing from 22 to 27 March at the World's most important Watch Show.
ITALIANO - Fra dodici giorni si aprirà Baselworld 2018. Questo è la quarta di una serie di anteprime delle creazioni che appariranno dal 22 al 27 marzo prossimi nella più importante fiera mondiale dell'orologeria.

Bruno Söhnle Rondo Automatic Regulator

 Hamilton Khaki Pilot Auto Day Date

 Klokers Klok-02

MB&F Legacy Machine Perpetual

Oris Carl Brashear Chronograph Limited Edition

Baselworld 2018 - Preview (3)

ENGLISH - Baselworld 2018 opens in two weeks. This is the third of a series of previews featuring the creations that the brands will be showcasing from 22 to 27 March at the World's most important Watch Show.
ITALIANO - Fra due settimane si aprirà Baselworld 2018. Questo è la terza di una serie di anteprime delle creazioni che appariranno dal 22 al 27 marzo prossimi nella più importante fiera mondiale dell'orologeria.

 Blancpain Quantième Complet GMT

Carl F. Bucherer Manero Peripheral 43 mm

Alexander Shorokhoff Watch with Initials

TAG Heuer Carrera Heuer 2

Voutilainen 217QRS

Il meglio di febbraio

Uno sguardo alternativo sulla cronaca

28.2.2018
È TUTTO OK
Chiamata in causa per il caos che ha paralizzato Napoli, la Protezione Civile locale si difende: "Perché avremmo dovuto allarmare la popolazione? Hamsik e Insigne stanno benissimo".

23.2.2018
FALSO ALLARME
Le preoccupazioni di Juncker sulle elezioni politiche italiane appaiono ingiustificate. Anche in assenza di un governo operativo, il Prosecco continuerà ad arrivare a Bruxelles.

19.2.2018
LEGITTIMA DIFESA
L'atleta olimpico russo trovato positivo al controllo antidoping merita comprensione. Come si fa a rimanere svegli durante una partita di curling se non si prende qualcosa?

19.2.2018
PRIMA PAGINA
Sono convinto che tutti i notiziari dovrebbero essere sottolitolati per chi ha problemi di udito. Se non siete d'accordo, pensate a cosa sarebbe successo ieri se si fosse guastato l'audio della vostra TV. Avreste visto un signore con i capelli bianchi, arrabbiatissimo, mostrare una piastra di metallo a un pubblico apparentemente numeroso. Con chi ce l'aveva? Con il vandalo che gli aveva graffiato la fiancata dell'auto o con il carrozziere che gli aveva presentato un conto astronomico per la sostituzione del pezzo? E chi era il tizio inquadrato fra gli spettatori? Perché rideva? Non gli importava niente della disavventura toccata a quel povero vecchio? O era il ghigno di sfida del carrozziere chiamato in causa? Sono solo alcuni degli interrogativi che vi avrebbero impedito di prendere sonno dopo aver assistito alla scena. Senza contare la madre di tutte le domande: perché riferire una notizia come questa nel Telegiornale? Non bastava La Vita In Diretta?

18.2.2018
I HAVE A DREAM
Pare accertato che gli hacker tenteranno di interferire anche con le elezioni politiche italiane. Quindi si può sperare che la prossima Presidente del Consiglio sia Melania Trump.

14.2.2018
EMERGENZE
Il clima impazzito non dà tregua. Gli esperti prevedono che all'inverno troppo freddo per le Olimpiadi invernali farà seguito un'estate troppo calda per il costume da bagno.

3.2.2018
ARMAGEDDON
Terrorizzata dal riarmo generale, una coppia del New Mexico si è costruita un rifugio atomico. Nel locale c'è tutto l'occorrente: letti, armadi, cucina, doccia. E la TV, annuncio di un futuro che mette i brividi: nemmeno l'apocalisse nucleare fermerà l'Isola dei Famosi.

2.2.2018
BLACK FRIDAY
Gesto distensivo di amazon dopo le polemiche sul braccialetto elettronico per il monitoraggio dei dipendenti. Questi ultimi potranno acquistarlo a un prezzo fortemente ribassato. Su amazon.

Baselworld 2018 - Preview (2)

ENGLISH - Baselworld 2018 opens in less than a month. This is the second of a series of previews featuring the creations that the brands will be showcasing from 22 to 27 March at the World's most important Watch Show.
ITALIANO - Tra meno di un mese si aprirà Baselworld 2018. Questo è la seconda di una serie di anteprime delle creazioni che appariranno dal 22 al 27 marzo prossimi nella più importante fiera mondiale dell'orologeria.

Aerowatch Renaissance 7 Time Zones

Le Rhône Hedonia Grande Phase de Lune

MB&F HM7 Aquapod

Michel Herbelin Newport Automatic

Strom In Memoriam HR Giger

Vintage ad - Incabloc (1947)

ENGLISH

"Cushions the jolt at the point of shock". This 1947 ad points out that the Incabloc shock absorber protects the pivots of the balance wheel staff, that is the parts most likely to break when a watch is subjected to a shock. Invented by Fritz Marti in 1933 and patented by Porte-Echappement Universel from La Chaux-de-Fonds, the Incabloc played a key role in the public's perception of the wristwatch as a reliable timekeeper.
Do you like vintage watch ads? Please visit the page about Watch Ads, my two-volume pictorial history of communication and design in 20th Century watchmaking. You can also watch the video clip about the publication and download a 20-page preview of Volume 1.
The vintage ads presented in this Blog are not featured in the Watch Ads books.

ITALIANO
"Attutisce il colpo nel punto dell'urto". Questo annuncio del 1947 sottilinea che il dispositivo antiurto Incabloc protegge i perni dell'asse del bilanciere, cioè le parti più esposte al rischio di rottura quando l'orologio subisce un urto. Inventato da Fritz Marti nel 1933 e brevettato da Porte-Echappement Universel di La Chaux-de-Fonds, l'Incabloc giocò un ruolo decisivo nella percezione pubblica dell'orologio da polso come segnatempo affidabile. 
Ti piacciono le pubblicità d'epoca? Visita la pagina su Watch Ads, la mia storia illustrata in due volumi della comunicazione e del design nell'orologeria del Novecento. Puoi anche guardare il video sull'opera e scaricare l'anteprima di 20 pagine del Volume 1. 
Gli annunci pubblicitari d'epoca presentati in questo Blog non sono inseriti nei volumi Watch Ads.

 

Baselworld 2018 - Preview (1)

ENGLISH - Baselworld 2018 begins in five weeks. This is the first of a series of previews featuring the creations that the brands will be showcasing from 22 to 27 March at the World's most important Watch Show.
ITALIANO - Tra cinque settimane si aprirà Baselworld 2018. Con questo post cominciano le anteprime delle creazioni che appariranno dal 22 al 27 marzo prossimi nella più importante fiera mondiale dell'orologeria.

Charriol St-Tropez Invisible

Epos 3435 Verso

Genie Goddess

Maurice Lacroix Aikon Automatic Skeleton

Schwarz Etienne Roswell 08