Vintage gadgets - Mido (1970s)

ENGLISH

A display plaque for the shopwindow of an official Mido retailer. Described as the “King of waterproof watches”, the Ocean Star was introduced in 1959. Aquadura was the name of its crown sealing system.

ITALIANO  

Una targhetta metallica per la vetrina di un rivenditore ufficiale Mido. Presentato come il “Re degli orologi impermeabili”, l’Ocean Star fu lanciato nel 1959. Aquadura era il nome del suo sistema di chiusura stagna per la corona.

Auctions – The Dubai Edit online sale

Christie’s first online auction of the season took place in Dubai 15-29 March and passed the US$ 12 million mark. 

 

Once again Patek Philippe led the sale. The gold Ref. 3974J minute repeater perpetual calendar sold for US$567,000. The model was launched in 1989 to celebrate the brand’s 150th anniversary and was the world's most complicated wristwatch at the time. The unique Ref. 3940G with a custom pink gold dial commissioned by Michael S. Ovitz, renowned collector and former head of Disney Inc., sold for US$214,200 and became the most expensive Ref. 3940 sold at any auction. 

 

 F.P. Journe led the rally of the independents with an early rose gold Tourbillon Souverain with brass movement selling for US$504,000 and a Chronomètre à Résonance Black Label realising US$403,200.

   

A pair of Greubel Forsey GMT Sport including a one-off in red returned impressive results. While the GMT Sport Blue sold for U$478,800, the unique GMT Sport Red realised a price of US$ 504,000. 

 

 As for Rolex, a yellow gold Daytona Ref. 6265 ‘Oyster Split’ fetched US$252,000.

 

New releases - Pierre DeRoche Annual Calendar

The newest addition to the GrandCliff family displays the date 364 days out of 365, only requiring correction when the day changes to 1st March. Equipped with a Dubois Dépraz module, the movement has a diameter of 32 mm allowing for a large date disc and therefore adequate readability. The month indicator at 7 o’clock consists of a red disc under the dial. The quickset functions work via the crown (date) and a corrector (month). The 41 mm case is in stainless steel.

Vintage press - Journal Suisse d'Horlogerie (1972)

ENGLISH (il testo italiano è in fondo alla pagina) 

Largely devoted to the Swiss Watch Fair in Basel, this 1972 issue of the Journal Suisse d’Horlogerie features an illustrated review of the event.

These pages introduce a few products that are familiar faces to modern day collectors, such as the Movado Museum Watch and the Zenith El Primero.

Fashion watches are the subject of a six-page report that deals with the models by Bulova. Jean-Samuel Wuhl designed the ladies timepiece seen here, an Accutron whose battery is housed in an element of the bracelet. His creation was awarded the 1971 Geneva prize.

The survey about shop windows decorations features the works of, among others, Mrs Mamie for Vacheron et Constantin (page’s top photo) and Mrs Schmid for Rolex (pictures 5, 6 and 7).

ITALIANO
Dedicata in buona parte alla Fiera svizzera dell’orologeria di Basilea, questa rivista del 1972 contiene un ampio reportage illustrato sull’evento. Queste pagine sono dedicate ad alcuni modelli che hanno un aspetto familiare per i collezionisti di oggi, tra i quali il Museum Watch di Movado e El Primero di Zenith.
Gli orologi di design sono l’argomento di un servizio di sei pagine che tratta i modelli Bulova. Jean-Samuel Wuhl è il creatore di questo esemplare, un Accutron con pila alloggiata in un elemento del bracciale che si è aggiudicato il Premio Città di Ginevra nerl 1971.
La rassegna dedicata alle decorazioni delle vetrine presenta i contributi, fra gli altri, della signora Mamie per Vacheron et Constantin (foto in alto) e della signora Schmid per Rolex (foto 5, 6 e 7).

 

Orologi da polso 1960-2000 - L'anteprima

Compatibilmente con le attuali difficoltà di fornitura nel settore delle materie prime - in questo caso la carta - Orologi da polso 1960-2000 sarà disponibile nel corso del 2022 presso le librerie e gli shop online. Spero di poter essere più preciso nelle prossime settimane. Nel frattempo, ringrazio per la comprensione e invito a cliccare qui per scaricare e sfogliare l'anteprima del volume in formato PDF. Buona visione!

 

Vintage ads - Rolex (1953)

ENGLISH (il testo italiano è in fondo alla pagina) 

This ad features a Rolex Datejust, but the larger picture and better part of the text deal with the company’s latest achievement in the field of serial-produced chronometers: “the amazing number of 140 Rolex movements had qualified for – and were awarded – the precious, coveted Kew ‘A’ certificate”. The 23.7 mm manual winding calibers submitted to the British Observatory passed “with flying colors” the 44-day test originally designed for larger chronometers. The ad also reminds that “the first wristwatch ever to pass the Kew ‘A’ Observatory test was a small 11 ligne Rolex, and this was way back in 1914!”

Do you like vintage watch ads? Please visit the page about Watch Ads, my two-volume pictorial history of communication and design in 20th Century watchmaking. You can also watch the video about the books and download a 20-page preview of Volume 1.
The vintage ads presented in this website are not featured in the Watch Ads books.

ITALIANO 

Questo annuncio presenta un Rolex Datejust, ma l’immagine più grande e la maggior parte del testo sono dedicati all’ultimo exploit della Casa nel campo dei cronometri prodotti in serie: “il sorprendente numero di 140 movimenti Rolex ha affrontato le prove e ottenuto il prezioso e ambito certificato ‘A’ di Kew”. I calibri a carica manuale da 23,7 mm iscritti presso l’Osservatorio britannico hanno superato “a pieni voti” il test di 44 giorni concepito originalmente per cronometri di dimensioni più grandi. L’annuncio ricorda anche che “il primo orologio da polso della storia in grado di superare il test ‘A’ dell’Osservatorio di Kew fu un piccolo Rolex da 11 linee, e questo nel lontano 1914!”

Ti piacciono le pubblicità d'epoca? Visita la pagina su Watch Ads, la mia storia illustrata in due volumi della comunicazione e del design nell'orologeria del Novecento. Puoi anche guardare il video sull'opera e scaricare l'anteprima di 20 pagine del Volume 1. 
Gli annunci pubblicitari d'epoca presentati in questo sito non sono inseriti nei volumi Watch Ads.

 

New releases – Alpina Startimer Pilot Manufacture

The sixth Alpina in-house movement is a tribute to the “bumper” automatic used by the company in the 1950s.  Instead of turning  360° like a contemporary rotor, the oscillating weight turned 120° - on both sides a spring sent the mass back in the opposite direction and facilitated the winding of the movement. The contemporary caliber shares the same geometry and inspiration but for two details: the oscillating weight rotates 330° rather than 120° and a blade replaces the traditionally shaped springs. The Caliber AL-709 Is visible through the open case back of the new Alpina Startimer Pilot Manufacture.